よく言われることだが，石器時代は石がなくなったから終わったのではない．鉄が発明されたから石器時代は終わったのである．

同様に，企業も今販売しているものが通用しなくなった時に初めてビジネスモデルを変えるのでは遅すぎる．常に革新的な商品・サービスを開発し，新しい市場を開いていく覚悟が必要だ．

新しいビジネスモデルは常にリスクが伴う．でも石器時代がそうであったように，石器も使いながら鉄を発明し，少しずつ実用に耐えるように改良していくアプローチでも良い．

でも少しずつ現状を変えていく努力，今までのビジネスモデルをひっくり返すようなことをしておかないと，いざ競争相手，または市場が変わってしまった時に全く対応できずに滅びてしまう．

結局企業寿命３０年説とか言われるのは（当社は約40年存続している），あるビジネスモデルが３０年位しか持たないこと，市場環境は３０年位で根本的に変わってしまうこと，そして多くの企業がその環境の変化に気づかないか対応していない，つまり前もって自社のモデルを破壊的に革新してこなかったということだ．

30年を越えて40年，50年と企業が存続していても，それはたまたま変化の遅い業界だっただけかも知れず，単に運が良かっただけだ．いつそれが変わるとも知れないから，石器時代における石器屋さんにならないようにしたいと思う．